5 av cykelindustrins värsta sexistiska marknadsföring misslyckas

Gary Vaynerchuk Summer Intern Fireside Chat | 2016 Video:

någon, någonstans, kan leta efter ett nytt jobb.

1 / 5Sockorna som utlöste #sockgate, gavs gratis på Interbike-mässan i USA , Och anses av många människor av båda könen vara fullständigt olämpliga (Pretty. Damned. Fast.) 2 / 5Utvända klädda kvinnor att marknadsföra dina produkter är inte nya, eftersom denna annons för Macaw-däck från 90-talet visar (Via BikeJerks) 3 / 5Du måste undra vad som gick menarna till E3 Harelbeke-raceens arrangörer när de bestämde sig för att marknadsföra evenemanget (E3 Harelbeke) 4/5. Vad har sjuksköterskan att göra med cykling? Vi är inte säker heller (Specialiserade) 5 / 5Superior Cyklar lyckades alienera den marknad som de försökte sälja dessa cyklar till (överlägsen cyklar)

Hoppa över AdSkip Ad

Med alla stora affärer marknadsföring spelar en stor roll i Bilda och informera kundernas önskemål. En stor mängd tid, pengar och ansträngning spenderas på kampanjer och klara strategier.

Men ibland presterar de en miss - och från tid till annan är det en riktig skurk. Det här är några exempel på när cykelbiz har fått det väldigt, mycket fel ... särskilt när det gäller kvinnor.

Med ökningen av kvinnors cykling är cykelbranschen förståeligt angelägen att tillgodose kvinnliga vägcyklar, pendlare och mountainbikare. Allt fler kvinnor tar upp eller återvänder till sporten och skapar vad som anses vara en av de snabbast växande sektorerna på cykelmarknaden.

Företagen blir bättre på marknadsföring till kvinnor, med alltmer smarta, inspirerande och iögonfallande kampanjer och tekniker. Industrin själv ser en ökande andel kvinnor som jobbar i jobb från cykelbutikens golv och köper till mekanik, design och marknadsföring - vilket kan ha haft en inverkan på den typ av marknadsföring som produceras, liksom själva produkterna.

Relaterad: Du kommer inte tro på saker kvinnor i cykeln biz blir frågade

Varför då cyklar biz fortfarande droppar några skrämmande clangers? Nå för trötta gamla sexuella stereotyper, missförstånd på marknaden eller till och med refererande överfall - allting händer fortfarande. Det är naturligtvis osannolikt att de flesta kvinnor känner sig välkomna eller bekväma inom cykelvärlden, antingen som anställda eller deltagare.

Exemplen här är inte de enda som finns där ute, men de innehåller några av de senaste och höga profilerna. Shockers som Interbike #Sockgate-incidenten (se nedan) har till och med gjort det till vanliga affärer som Glamour Magazine.

Ett positivt element är att det verkar vara färre och färre incidenter, och när de händer, är de snabbt och robust utropade.

1. #Sockgate

Strumporna som utlöste #sockgate, gavs gratis på interbike-mässan i oss och anses av många människor av båda könen vara helt olämpliga:

Strumporna i mitten av #sockgate, på en bild tagen av Pretty. Förbannad. Snabb

Chansen är att om du följer kvinnors cykling och du har varit online de senaste dagarna så har du upptäckt #sockgate på Interbike.

Interbike är en av världens största cykelindustrins mässor. Hundratals tillverkare, distributörer, återförsäljare och ryttare går ner på Las Vegas i september varje år för att visa nya produkter, upptäcka trender och utarbeta vad som kommer att bli en cykelbutik nära dig nästa år.

Som med alla mässor är godisväskor en funktion. År 2015 öppnade många deltagare sina väskor för att hitta ett par par strumpor. Detta är inte ovanligt - tanken är att du ska gå till den relevanta boothen för att hävda den andra hälften av paret. Frågan här var designen på strumporna, en bakifrån av två kvinnor i bikini. Många av kvinnorna som deltog i Interbike fann det djupt olämpligt.

Historien bröt först på Pretty. Förbannad. Snabb på Facebook, och har efterhand blivit upptagen av många butiker, inklusive Glamour Magazine online. Om du undrar vad problemet är, är det värt att läsa av detta svar av Surly Bikes marknadschef.

2. Macaw-däck och lätta klädda kvinnor

Användande av klädda kläder för att marknadsföra dina produkter är inte ny, eftersom den här annonsen för macaw-däck från 90-talet visar:

En bild från en Macaw-däckannons på 90-talet. Via Bike Jerks.

Att använda klädda kvinnor är inte en ny sak i cykelindustrin - det har hänt i åratal. Däckmärke Macaw var känt för sina "däckflickor", som brukade marknadsföra sitt sortiment av färgglada däck på 1990-talet. Numera ser dessa bilder ut daterad, lat och pinsamt, så du tror att marknadsföring på detta sätt skulle vara en sak från det förflutna. Tyvärr hade du fel ...

3. Specialiserad: Bli sjuk snart

Vad har sjuksköterskan att göra med cykling? Vi är inte heller säker:

Vad har exakt Sexysjuksköterska att göra med cykling?

Under 2012 släppte Specialized den nya Demo 8-downhill mountainbiken - men vilken bild ska den marknadsföra med? En pro rider, riva upp spåret? Cykeln i aktion i en tävling? Nej. En kvinna i en lågskuren sjuksköterska s outfit pumpar upp däcken. Vi är inte säkra på vad det har att göra med cykling heller.

4. Överlägsen cykel, överlägsen sexism

Överlägsen cyklar lyckades alienera den mycket marknad som de försökte sälja dessa cyklar till:

Superior lyckades alienera den mycket marknaden som försökte sälja dessa cyklar till

Ibland är det inte Om bildmaterialet som används, det är orden själva och vad de, i förlängning, avslöjar om varumärket.

Tjeckiska cykelföretaget Superior släppte en clanger i 2014 med mycket felplacerad text som åtföljer sitt kvinnors mountainbike-sortiment. Att säga: "Kvinnliga cyklister behöver i allmänhet inte driva sina gränser, tävla mot tiden och öka adrenalin när de rider nedförsbackar" och att "deras förväntningar från cykeln är helt annorlunda än män" är en ganska stark start mot förolämpning och alienering av en stor Andel av målmarknaden.

Inte bara visar texten ett allmänt misslyckande att förstå en publik - aldrig en bra marknadsföringsstrategi - det verkar också vara att tala om dem snarare än för dem.

Var det en mistranslation? Företaget ändrade snabbt och ber om ursäkt, men inte innan det gick viralt online på cykelgrupper och forum. Något av en marknadsföringskatastrof för överlägsen.

5. E3 Harelbeke-loppet och gropeen

Du måste undra vad som gick menyn för arrangörerna av e3 harelbeke-rasen när de bestämde sig för att marknadsföra evenemanget på denna bild:

Man måste undra vad som gick men Arrangörerna av E3 Harelbeke-tävlingen när de bestämde sig för den här bilden för att marknadsföra evenemanget.

Vad kan vara ett mer olämpligt sätt att annonsera en cykeltävling än en blåsig plats för sexuella övergrepp? E3 Harelbeke presenterade en kvinnas posterior med en manlig hand som sträckte sig för att klara en känsla. Någon bestämde att det skulle vara en övertygelse att lägga till linjen "som pressar dem i Harelbike?"

Om du undrar var inspirationen här kom ifrån, titta inte längre än procyklisten Peter Sagan som vid Podium av 2014-rundan i Flandern, groped podium girl Maya Leye botten.

Det finns så många saker som är fel med den här affischen, det är svårt att veta var man ska börja. Den anonyma och obetydliga kvinnan, reducerad till ett föremål, märktes med lopplogotypen. Hon är placerad som oskyldigt offer för ett skämt som observatören är tänkt att skratta åt och det är uppenbarligen inte roligt.

Annonsen gav upphov till misstag från UCI, som släppte ett uttalande som säger att organisationen var "oerhört olycklig" med affischen - och den togs ur omloppet.

Så kommer #sockgate och det efterföljande svaret att signalera slutet på denna typ av marknadsföring? Det skulle vara trevligt att tänka så, men vi kommer inte hålla andan ...